Depuis juillet 2018, le moteur de recherche mobile Google a affiné son algorithme pour mettre en valeur un nouveau critère : la vitesse de chargement des pages d’un site sur mobile.

À l’heure où la conception mobile first commence à se développer pour les entreprises, face aux changement comportementaux des clients qui utilisent davantage leur mobile au détriment de l’ordinateur, la vitesse de chargement d’un site internet est primordiale pour le résultat en terme d’audience et de conversion.

Speed Update, la performance mobile optimale

Bien que l’on nous rassure en nous disant que les impacts de la mise à jour de Speed Update et de l’algorithme de Google pour mobile seront minimes, comparables à Panda ou Penguin, il faut tout de même prendre cette information au sérieux. En effet, il faut commencer à adapter son site internet pour avoir un site internet qui soit mobile first et qui change rapidement. De cette sorte, le site s’affiche correctement et charge très vite pour le plus grand plaisir de vos clients. Un site qui charge rapidement est un site fluide qui incite les clients à être convertis et à acheter des produits ou services. Aujourd’hui, la conception de sites internet en mobile first n’est plus un obstacle, étant donné que les CMS comme WordPress proposent aujourd’hui des templates adaptés et largement optimisés pour cet usage, il n’est donc plus forcément nécessaire d’être un expert en développement informatique pour obtenir ce résultat.

Optimiser la vitesse de chargement d’un site en conception mobile first

Les sites internet optimisés pour l’affichage sur ordinateur uniquement sont obsolètes, tout comme le responsive à partir d’un site sur desktop. Actuellement, les internautes sont des mobinautes, qui consultent les pages qui les intéressent depuis leur téléphone portable, ou leur tablette. Cette consultation n’est pas intégrée dans un processus de prise de connaissance qui sera suivi d’une conversion sur ordinateur par la suite. Aujourd’hui, le mobinaute veut pouvoir acheter depuis son smartphone, ou trouver toutes les informations dont il a besoin à l’instant T, qu’il soit confortablement installé dans son salon, ou qu’il soit dans les transports en commun sur le chemin du travail. Ce changement de comportement des internautes requiert donc que les entreprises changent avec lui, en s’adaptant au mieux afin de pouvoir répondre aux attentes des clients. Cela passe avant tout par l’adaptation de leur vitrine, à savoir leur site internet, qui doit être totalement repensé et adapté avec une stratégie différente de celle que l’on connaissait avant.

Afin de réduire le temps de chargement d’un site internet, évitez absolument les sliders (les images avec un défilement horizontal) qui ne sont pas correctement gérés par les mobiles, et qui ralentissent considérablement l’affichage du site, et indubitablement son ergonomie. Privilégier les images fixes est une alternative qui vous sera bénéfique et qui permettra à vos clients de mieux naviguer sur votre site internet depuis leur smartphone. De manière générale, pour un site efficace sur mobile, il est essentiel d’éviter toute animation qui serait susceptible de perturber la navigation, et de mettre du temps à charger.

Speed Update commence donc à guider les utilisateurs vers un modèle de site adapté à l’utilisation complète sur smartphone, afin de permettre aux clients de pouvoir suivre tout le canal de conversion de A à Z, sans avoir besoin de passer sur un ordinateur pour procéder à la conversion. Cette amélioration de l’algorithme n’est donc pas à négliger, bien que minime, elle saura tout de même avoir un impact futur sur les sites qui ne respecteront pas ces conditions d’ergonomie, et peuvent considérablement améliorer le ranking de ces sites sur Google en terme de référencement naturel.

 

Audrey KOZACZKA