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Référencement naturel, quid ?

Ce qu’il faut savoir avant tout, c’est qu’il s’agit d’une compétition.


Le SEO – Search Engine Optimization – est un ensemble de process, techniques et mises en oeuvre stratégiques permettant la meilleure visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. C’est un enjeu stratégique qui entraîne l’acquisition naturelle de nouveaux prospects vers votre site internet. Le référencement naturel est désormais devenu une expertise à part entière, qui nécessite une vision globale de la stratégie digitale et du fonctionnement des sites internet, et pas seulement une approche sémantique ou technique, qui n’en percevrait pas toutes les subtilités. Ce qu’il faut savoir avant tout, c’est qu’il s’agit d’une compétition, ni plus, ni moins.

Ainsi, il ne s’agit pas (seulement) de faire les yeux doux aux moteurs de recherche du type Google, mais bien de construire une stratégie de référencement pertinente pour répondre aux requêtes de vos clients en restant cohérent avec le positionnement de votre entreprise, tout en étant meilleur que vos concurrents sur internet. Pas de magie, pas d’“astuces” de petits malins, ou de pirates du SEO (Google risque de vous le faire payer très cher…), il s’agit au contraire de méthodes rigoureuses et pragmatiques, avec des indicateurs-clés mesurables, à mettre en oeuvre au quotidien et dans la durée pour espérer un réel résultat et un meilleur positionnement sur Google. Une affaire de « compromis », mais où tous les indicateurs doivent être au vert, si l’on veut obtenir des résultats probants.

LEXAN vous accompagne afin de définir et optimiser votre stratégie SEO. Nous mettons en oeuvre pour votre compte l’ensemble des actions à apporter à votre site internet et à son référencement, sur le plan technique, structurel, ergonomique, ou encore sémantique. Un ensemble complet qui doit également prendre en considération la récurrence et la régularité, notamment dans la production de contenus pertinents et qualifiés pour votre audience.

LA CONNAISSANCE EST UNE PERPÉTUELLE AVENTURE A LA LISIÈRE DE L'INCERTITUDE. Frank Herbert

Google SEO, le référencement naturel pour la position de votre site internet sur Google

Une bonne stratégie de référencement naturel repose avant tout sur un marché.


Sans marché, pas de visibilité. Aussi, il est impératif de bien comprendre la sphère digitale dans laquelle évolue votre activité, et ses branches de rattachement, qui peuvent ne pas être strictement similaires à ce que vous en appréhender. Un audit SEO s’impose en ce sens afin de ne pas avancer à l’aveugle, ce qui ne donnerait aucun résultat.

En effet, il faut au préalable évaluer le potentiel de requêtes des internautes, et ensuite seulement définir les mots-clés et leurs champs sémantiques à développer au sein de votre site internet. Outre une analyse pertinente, la difficulté réside dans le fait que ces champs sémantiques doivent être structurés et organisés par ordre d’importance, tout en répondant à la réalité de l’offre de produits et services que propose votre entreprise. Après, seulement, entrent en lice les techniques de référencement naturel répondant aux critères Google.

Référencement

Balisage et indexation

Une fois l’architecture globale de votre site établie, répondant à l’audit SEO, il s’agit de hiérarchiser les informations puis de baliser correctement les sections de chaque page. On retiendra la règle selon laquelle à chaque page principale correspond une thématique spécifique, et à chaque sous-page une thématique secondaire liée. A l’intérieur de chaque page, il convient ensuite de structurer les informations transmises et de les baliser correctement (h1, h2, h3, strong…). Les méta descriptions à l’usage des robots d’indexation sont également à travailler avec la plus grande précision. Ensuite, l’indexation du site est à effectuer notamment sur la Search Console (pour Google) : marquage de données, demande d’indexation, données structurées…

Mobile First

Le principal socle de référencement est désormais la qualité technique du site et sa compatibilité Mobile First (comprenez “le mobile d’abord”). A défaut, le contenu de votre site peut être aussi bien travaillé que possible, s’il ne passe pas l’épreuve du Mobile First, il sera inexistant pour les moteurs de recherche.

Optimisation des contenus, rapidité de chargement, compression des images, pureté du code source, compression du code… Autant d’éléments à prendre en considération pour optimiser techniquement votre site internet, répondre aux exigences qualité des navigateurs, offrir un réel confort de navigation à vos utilisateurs et « performer » sur les moteurs de recherche en matière de référencement naturel.

Content marketing et mots-clés

Vos mots-clés positionnés, vos champs sémantiques définis et votre balisage effectué, il est maintenant nécessaire de mettre en place une stratégie de content marketing pertinente et efficace. Il s’agit de produire un contenu rédactionnel (notamment) de qualité visant à générer de l’attractivité pour vos prospects et clients. L’objectif est de leur donner une information, des conseils, de les rassurer, ou encore de leur fournir un contenu intéressant et valorisant votre marque… et non pas seulement du contenu statique dont ils pourraient rapidement se lasser.

Ainsi, d’une part, pour les moteurs de recherche, votre site internet apparaît comme « vivant » et donc plus attractif qu’un site inerte, d’autre part, vous donnez une raison, un intérêt à vos clients de visiter régulièrement votre site internet, fidélisant votre communauté et élargissant votre audience de marque.

Stratégie de netlinking, une stratégie subtile à mettre en oeuvre

Afin d’optimiser le référencement naturel de votre site internet, il est important que celui-ci fasse partie intégrante du maillage internet. Cela veut dire qu’il existe en corrélation avec d’autres sites internet, indépendants, qui eux-mêmes jugent intéressant de renvoyer leurs visiteurs vers votre site internet.

Ainsi, vous disposez d’un réseau de liens – netlinking – qui indiquent aux moteurs de recherche que votre site internet est fiable et légitime, puisque d’autres sites internet pointent vers votre adresse. Attention : la création d’un maillage artificiel ou bien le fait d’avoir des liens pointant depuis des sites internet peu qualifiés a un effet contre productif pour votre référencement naturel, surtout si ces sites n’ont rien à voir avec votre activité en matière de thématiques, ou bien ne sont pas sécurisés, par exemple.

Une stratégie de netlinking doit donc être pertinente et cohérente, répondre enfin à une e-réputation naturelle du point de vue des sites internet, se traduisant par des recommandations qualifiées

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