De plus en plus de personnes se renseignent sur internet avant d’effectuer leurs achats, et le fait d’avoir un bon référencement vous permet d’apparaître en première page de recherche. C’est là le point essentiel d’une campagne de référencement qui peut engendrer un retour sur investissement non négligeable !

Les enjeux du référencement

Le référencement permet à votre site internet de ressortir sur les premiers résultats de recherches, s’il est bien réalisé. Cela consiste à architecturer votre site grâce à des mots clés, relatifs à votre activité, hiérarchisés en balises (du titre 1, le plus important, au paragraphe, c’est-à-dire le corps écrit de vos pages). Ne négligez surtout pas les termes à utiliser ! En effet, dans certains secteurs d’activité, les mots clés sont souvent les mêmes, et ne permettent pas à une entreprise quelle qu’elle soit de tirer son épingle du jeu. Si l’entreprise utilise uniquement des termes comme “hôtel” qui est trop générique, l’entreprise ne pourra pas se démarquer lors du résultat de la recherche internet. A l’inverse, si vous employez des termes trop précis, comme par exemple “Réserver une pinasse bleue à Arcachon”, vous ne serez pas assez visible non plus, car peu de personnes vont chercher ces mots précis.

Grâce à des outils de planification de mots-clés, ou de tendances de recherche dans le monde entier, tels que Google Trends, vous pourrez voir quels sont les termes les plus stratégiques à placer. Car le référencement naturel, ou SEO, est très important pour permettre à un site internet de se positionner parmi les premiers résultats ! Gardez en tête qu’il faut tout de même rester en cohérence avec son activité. Lorsque vous cherchez un terme (par exemple ici Hôtel, en France) vous voyez les variations de recherches lorsque des français tapent ce mot clé dans les moteurs de recherche. Ensuite, vous avez la possibilité de voir dans quelles régions du pays ce mot clé a été le plus cherché, 100 étant l’indice de base de celle où le taux est le plus élevé. Adaptez votre référencement suivant les résultats de la recherche de mots clés.

Le coup de pouce du SEA

Vous pouvez aussi, ensuite, faire appel au SEA, aussi connu comme le référencement payant, qui permet de rendre plus rapide votre arrivée sur les premiers résultats. Toutefois, il est néanmoins
fortement recommandé pour des résultats sur le long terme d’avoir bien réalisé sur référencement naturel au préalable. Car si le SEA ne fonctionne que le temps où vous investissez sur la plateforme Adwords, le SEO, lui, va continuer de tourner et de vous faire gagner en visibilité sur les termes que vous avez choisis. Le SEA va pouvoir créer un trafic qualifié puisque vous choisissez les cibles à atteindre. En effet le référencement payant permet de créer une publicité qui correspond mieux à vos attentes. Vous pouvez entre autre choisir l’emplacement, la fréquence ou encore la durée de la campagne publicitaire. Toutes ces options ont cependant un coût qu’il faut être prêt à débourser.

Un mix de SEO et SEA est une stratégie gagnante qui permet d’attendre un maximum de cible.

 

Audrey KOZACZKA – LEXAN Bordeaux