La qualité du trafic généré par un site Internet est essentiel pour son référencement naturel et son positionnement sur les moteurs de recherche. Le référencement naturel ou SEO est devenu incontournable pour la visibilité d’un site Internet. La stratégie mise en œuvre doit pouvoir générer un trafic qualifié, c’est-à-dire des visites « naturelles » et volontaires de milliers d’internautes qui trouveront sur le site l’information utile recherchée, et ce qu’ils connaissent déjà le site internet et arrivent dessus en saisissant directement l’URL dans le moteur de recherche, qu’ils soient tombés sur le résultat en ayant une requête spécifique ou en arrivant sur le site via des canaux divers, comme les réseaux sociaux, par exemple.

De fait, il est indispensable pour toute entreprise qui a une présence sur Internet de mettre en place une stratégie SEO qui génère des visites de qualité. En cela, le content marketing ou marketing de contenu occupe une place essentielle car cette technique de se positionner sur des mots clés pertinents afin d’apparaître dans les premiers résultats sur les moteurs de recherche permet d’accroître son activité de manière significative, tout en étant visible sur les premiers résultats de recherche de certaines requêtes propres à votre activité.

 

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Concilier stratégie SEO et Content marketing : c’est essentiel

 

Tout professionnel du SEO vous le dira, pour qu’un site soit visible sur Internet, il faut qu’il soit lisible. Ce qui implique la création d’un contenu à forte valeur ajoutée à la fois pour les internautes qui recherchent de l’information et les moteurs de recherche qui classent les sites Internet selon leur pertinence. Le content marketing consiste à mettre en place une stratégie éditoriale de contenus adaptée à une cible préalablement définie. Par la suite, l’entreprise pourra sans difficulté transformer ce prospect potentiel en un client qui pourra plus tard devenir un véritable ambassadeur de la marque de l’entreprise.

Comme toute stratégie, il faut assigner des objectifs clairs à la méthode de content marketing à mettre en œuvre pour votre site internet. En effet, chaque site Internet a une stratégie de marketing de contenu spécifique. Toutefois, tout processus de content marketing doit parfaitement répondre aux attentes des internautes. Ce n’est qu’ à cette condition qu’il pourra générer un trafic de qualité. Le contenu crée attire une audience qualifiée que vous pourrez convertir en clients ou ambassadeurs de la marque à travers une stratégie d’acquisition client efficace. Le content marketing peut s’opérer via plusieurs supports : pages de blog ou du site Internet et réseaux sociaux, e-book, études de cas, infographies, etc. Plus votre contenu sera soigné et ciblé pour vos clients, plus le résultat sera efficace.

 

Pour générer un trafic durable…

 

Vous avez beau créer un contenu intéressant, s’il ne génère pas de trafic, toute votre stratégie de content marketing sera inefficace, d’où l’importance du référencement naturel. Les deux techniques doivent être conciliées pour la survie du site sur Internet. Le SEO a ceci de particulier qu’il permet une analyse poussée et détaillée de votre cible. Son comportement, ses centres d’intérêt et ses habitudes sur internet et les réseaux sociaux sont passés au peigne fin.

De cette manière, il est plus aisé d’élaborer une ligne éditoriale à fort potentiel SEO assise sur un maillage sémantique des mots-clés stratégiques susceptibles de capter un trafic de qualité. Les mots-clés à utiliser sont classés par priorité et leur utilisation est planifiée dans un calendrier défini à cet effet. En effet, il est contre-productif de publier l’ensemble des mots-clés de manière redondante. Publier peu tout en privilégiant des publications attrayantes et pertinentes pour une audience qualifiée. Publier par exemple deux articles de 500 mots à fort impact SEO que de rédiger une dizaine d’articles de 250 mots qui ne sont pas bénéfiques pour le site Internet. L’identification des mots-clés est une étape cruciale, étant donné que cela ne dépend pas uniquement de votre secteur d’activité, mais prioritairement de ce que vos clients potentiels recherchent. Grâce à des outils comme les Google Trends, vous pourrez analyser divers mots-clés et requêtes plus complexes qui vous permettront de voir celles qui progressent, celles qui sont récurrentes et au contraire, celles qui ne présentent aucun intérêt. Ne vous limitez pas à choisir des mots clés trop larges où ressortir sera bien plus complexe, ou au contraire n’allez pas dans des termes trop précis qui risqueraient fortement de ne pas vous apporter de résultat.

 

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Pour finir, faire régulièrement une veille stratégique et concurrentielle de votre marché est essentielle pour améliorer votre propre stratégie sur le long terme. Il faut savoir ce qui fait le succès ou non des sites Internet concurrents. Quelle est leur stratégie SEO et Content marketing ? Comment leurs contenus sont-ils conçus ? Sur quels mots clés se positionnent-ils ? Pourquoi sont-il en tête dans les requêtes sur Google ? Quelle est leur stratégie de contenu sur les médias sociaux ? De cette manière, vous serez à même de faire évoluer votre communication, votre image de marque et votre référencement n’en sera que plus efficace. En complément, afin d’atteindre des objectifs propres à l’entreprise, vous pourrez aussi vous tourner vers le référencement payant, qui appuiera encore plus votre travail sur les moteurs de recherche, moyennant une somme d’argent récurrente versée à Google. Et plus le travail de SEO sera fait avec soin, moins chère sera l’addition !

 

Sources

Journal du CM 

Panda SEO

1ère position

http://www.powertrafic.fr/comment-booster-son-trafic-web-powertrafic.pdf