“Une image vaut mieux que mille mots”… L’expression du philosophe chinois Confucius n’a jamais été aussi vraie qu’aujourd’hui. Et pour cause, depuis deux ans, le Picture Marketing, qu’on peut définir comme “un ensemble de techniques visant à mettre en avant un produit, un service ou une entreprise par la promotion de l’image”, tient une place prépondérante sur le web et notamment sur les profils sociaux.

L’image est l’un des contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux. L’on aime spontanément, partage et commente plus facilement les images que des bribes de texte. En outre, l’internaute ne manifeste son intérêt que si l’image proposée est de qualité, et en relation avec ses passions, avec tout ce qu’il apprécie. Avec l’augmentation de la qualité photographique des smartphones, et la hausse du nombre d’applications de partage photos, tel qu’Instagram ou Snapchat, le “digital addict” crée son propre contenu en toute simplicité et partage ses plus belles vues avec la communauté.  

Le partage via l’image, une tendance en hausse

Prendre une photo et la partager avec sa communauté virtuelle est devenu un geste quotidien: 520 millions de photos sont partagées tous les jours sur les réseaux sociaux.  On ne prend plus des photos uniquement pour avoir des souvenirs, pour “plus tard”, mais pour partager ses passions et ses centres d’intérêts dans le présent, dans l’instantanéité.

Les géants de la téléphonie ont vite pris la mesure de l’engouement suscité par la photographie et l’image. Ainsi, en mars dernier, Apple a lancé une campagne de communication intitulée “Photographié avec l’Iphone 6”, afin de promouvoir l’appareil photo de l’Iphone 6.

Conquérir sa clientèle par la créativité

Avec le picture marketing,  les marques doivent plus que jamais remettre la créativité au coeur de leur image. Les nombreuses opérations de communication qu’elles proposent aujourd’hui permettent à l’utilisateur d’être actif sur les réseaux sociaux en participant par exemple à des jeux-concours, qui valorisent sont côté créatif.

Très récemment, l’arrivée sur les mobile stores des applications de “photo collages”, telles Layout, Pleek ou encore Instasize, permettent aux marques comme aux utilisateurs de poster plusieurs images en une seule, tout en évitant l’effet “déluge” de publications.

Les marques qui font du picture marketing ont intérêt à investir ce genre d’application sociale car c’est un nouveau tremplin de communication, notamment pour toucher une cible jeune.

Se différencier de ses concurrents en utilisant les nouveaux codes de publication des images, est une voie royale pour les marques qui veulent acquérir de la notoriété auprès de 15 – 25 ans.

 

Sources :

Blog Webmarketing&com

KPCB  – Rapport de 2013 englobant 4 réseaux sociaux qui favorisent le partage d’images et de photos