Google Ads, une interface mise à jour pour des campagnes digitales optimisées

25 août 2019, by
Jeunes femmes Monde Digital de Google

Google Ads propose de nombreuses fonctionnalités exclusives. Cette nouvelle interface offre une navigation simplifiée, de nouveaux outils permettant ainsi de toucher de nouveaux clients plus facilement. Vous pourrez ainsi développer correctement votre activité et votre publicité digitale.  

Google Ads s’offre une cure de jouvence

Google a décidé de mettre à jour son interface Google AdWords et ainsi devenir Google Ads. Le géant du web souhaite simplifier ses services de publicité en ligne qui peuvent être complexe à comprendre pour un novice du web. L’objectif de Google est donc de mettre à la portée des entreprises et des particuliers, un service accessible à tous. Le changement était nécessaire pour faire face à la concurrence, Facebook, et augmenter le nombre d’utilisateur.

Si la publicité permet d’être vu avant les autres, elle n’est pas encore la solution absolue. Le référencement naturel doit aussi se réajuster en tentant d’offre aux consommateurs une alternative au search. Le logo et l’interface ont donc été mis à jour pour une meilleur fluidité. Le nouveau modèle de campagne est plus simple à mettre en action.

Les tendances et les usages d’internet ont considérablement évolué au fil des années. Dorénavant le consommateur est mobile first, c’est à dire qu’il utilise principalement son smartphone pour aller sur internet. Google décide donc de revoir ses différentes plateformes pour une utilisation optimale des internautes car la publicité en ligne représente environ 86 % du chiffre d’affaires du groupe. Sridhar Ramaswamy (précédent directeur Google Ads & shopping) déclare : « Les mobiles occupent désormais une place importante dans la vie quotidienne des utilisateurs. Ces derniers ne se contentent plus de rechercher des produits. Ils n’hésitent pas à regarder des vidéos, à consulter du contenu, à jouer à des jeux et à effectuer d’autres tâches. Au départ, les annonces publicitaires de Google permettaient aux responsables marketing de toucher les utilisateurs dans la recherche. Désormais, elles leur servent à interagir avec les consommateurs à chaque étape du parcours client via des formats textuels, vidéo, graphiques et plus encore. »

De nouveaux outils Google ads

L’interface a donc été mise à jour avec notamment un nouveau logo, et de nouveaux outils et fonctionnalité ont été ajouté. Google Ads (Display), les application et Youtube, « un nouveau type de campagne dans Google Ads destiné à aider les petites entreprises à se lancer plus facilement dans la publicité en ligne ». Ensuite, Google a mise en place un Google Marketing Platform permettant ainsi d’accélérer et optimiser les actions marketing des professionnels.

L’utilisateur peut maintenant prendre des décisions stratégiques en fonction de son budget. Enfin, Google Ad Manager permet de mieux gérer les annonces des partenaires sur un blog un un site, l’internaute peut lui aussi monétiser son contenu. Google nous propose de nouvelles fonctionnalités telles que :

  • Les annonces RSA (Responsive Search Ads) permettant à Google de proposer la meilleur combinaison selon les informations fournies par l’utilisateur (titres, descriptions et adresse URL); Cet outil donne la possibilité aux annonceurs d’adapter leurs campagnes de publicité en fonction des requêtes des internautes. Le taux de clics peut augmenter jusqu’à 15% en moyenne.
  • Google Ads Hotel, cette solution permet de diffuser des annonces d’hôtel sur la page de résultat de recherche et sur Google Maps. Cette plateforme de gestion est donc destinée aux hôteliers. Des compagnes “hotel campagn” peuvent donc être mises en place.
  • Le local campaigns est pour les annonceurs souhaitant maximiser le drive-to-store. Les publicités seront diffusées automatiquement sur l’ensemble des canaux de Google (la recherche, Google Maps, Youtube, etc). Le nombre de recherches avec l’option “autour de chez moi” a été multiplié par 3 au cours de ces deux dernières années.
  • Smart Shopping Campaign : Cette fonctionnalité est destinée aux retailers, et permet d’automatiser les

Le réseau Display, toujours la cote…

Le réseau Display Google contient plus de 2 millions de sites web pouvant accueillir vos publicités Google Ads. Display offre donc une audience distincte et pertinente, en suivant les critères que vous définissez. Vous pouvez créer des annonces de différents types :

  • Annonces textuelles : uniquement du texte
  • Annonces graphiques responsives : vous saisissez le texte et le visuel, Google crée automatiquement une publicité au rendement optimal.
  • Annonces importées : vous pouvez importer les annonces élaborées précédemment, sous format html, d’images, etc.

Pour atteindre le client, vous devez mettre en place un bon positionnement avec vos mots-clés. Vous devez aussi choisir votre audience, en choisissant différents types d’audiences spécifiques. Le coût dépends de votre campagne, il peut être au CPC (coût par clic) si votre objectif est de gagner des prospects et vendre un produit à chaque visite d l’internaute. Ou bien au CPM (coût par mille), qui est plus adapté si vous souhaitez vous faire connaître. Le réseau display vous apportera des annonces plus visuelles, elles inciteront donc l’intérêt du consommateur. Google nous propose encore une fois un outil de qualité pour proposer des campagnes publicitaires adaptées à votre activité.

Cette version de Ads est plus simple d’utilisation et intuitive, contrairement à l’ancienne interface AdWords qui était plus complexe à prendre en main pour un amateur du web.  

Kévin HEUGAS

  Sources :

https://www.tiger7.fr/google-ads-anciennement-google-adwords-la-publicite-payante-de-google.html https://support.google.com/google-ads/announcements/9048695?hl=fr https://academy.visiplus.com/blog/search-marketing/adwords-devient-google-ads-tour-dhorizon-des-nouvelles-fonctionnalites-de-linterface-2018-11-06