C’est un fait. Aujourd’hui, pour être un site concurrentiel, il faut s’afficher rapidement et correctement. La vitesse de chargement et d’affichage des différents éléments du site internet est décisive quant au comportement des visiteurs. Quel que soit le support utilisé pour se rendre sur le site (mobile, tablette ou ordinateur), il est indispensable que l’interaction soit presque instantanée et fluide, autrement le taux de rebond risque d’être très important. L’autre risque est aussi que Google déclasse votre site compte tenu des performances, et que ce dernier perde toute sa visibilité. Il est donc plus que jamais nécessaire de se pencher sur la rapidité de votre site, mais aussi de mettre en oeuvre tous les correctifs nécessaires afin de réduire au maximum la vitesse de chargement du site, quel que soit le support.

 

Le SEO, premier touché de la vitesse de chargement

 

Lors de l’analyse des robots de Google sur les sites internet référencés, tout doit être fait très rapidement. Chaque jour, ils analysent des milliards de pages et les référencent dans le moteur de recherche. Autant dire que pour avoir le temps de voir toutes les pages de son site analysées, il faut que la rapidité de chargement soit au rendez-vous, autrement le robot ne prendra pas le temps de terminer les analyses et passera à un nouveau site. Autrement dit, toutes vos pages ne seront pas référencées, ce qui risque très fortement de pénaliser votre ranking sur Google et donc de vous reléguer en deuxième page, voire pire. Et tout le monde sait que personne ne regarde les résultats qui ne figurent pas dans les 3 voire 4 premiers… Si vous ne savez pas du tout quel est le temps de chargement moyen de votre site, il existe une multitude de logiciels et sites gratuits qui vous donnent des informations fiables sur la performance de votre plateforme, mais aussi de savoir quelles sont les éléments à corriger en priorité. L’arrivée prochaine de la 5G encourage plus que jamais les entreprises à être présentes et optimales sur leur présence mobile. Aujourd’hui, bien que l’ordinateur soit encore majoritairement utilisé pour la navigation sur internet en France (61.99%), la navigation mobile est tout de même présente, et est vouée à augmenter dans les prochaines années (33.23%).

 

Affichage Mobile Ordinateur LEXAN

Quels sont les problèmes les plus fréquents ?

 

Lors de la création de votre site internet, vous avez sûrement eu envie de mettre un minimum de texte afin que la lecture ne freine pas les visiteurs, tout en les incitant à la conversion. Le texte est indispensable pour le bon référencement de votre site, étant donné que les mots-clés utilisés permettent aux robots de reconnaître vos différentes requêtes et donc de classer votre site plus facilement sur les résultats de recherche. Si la conception de votre site et le rédactionnel sur l’ensemble de vos pages conservent cette cohérence, avec une moyenne de 800 mots par page, ainsi que la présence d’un balisage propre qui respecte la hiérarchie de votre page, alors le référencement sera fait en votre faveur. De plus, pour rendre un site attractif, la première chose qui vient est d’afficher des visuels attractifs, voire même des animations (sliders avec défilement d’images, animations…). Bien que cela soit agréable à voir sur ordinateur, cela l’est beaucoup moins sur votre smartphone ! En effet, les animations ne s’affichent pas sur les écrans de smartphone, et elles ralentissent considérablement le chargement de vos pages sur n’importe quel support. Ainsi, la solution la plus appropriée est tout simplement de se passer de toute animation superflue, et de limiter au maximum les éléments qui pourraient avoir un impact sur la vitesse de chargement. Lorsque vous intégrez une image sur votre site, redimensionnez-la afin qu’elle soit beaucoup moins lourde sur votre site. Tenez aussi compte de tous les éléments liés au code inclus dans votre site, ne laissez aucun élément superflu qui ne soit utilisé sur votre site. Plus votre site sera léger et ergonomique dans sa construction, plus est sera rapide au chargement. La construction passe aussi sur un responsive qualitatif entre l’ordinateur et le smartphone. En effet, il faut que les clients, peu importe le support utilisé, puisse aller jusqu’à la conversion sans avoir besoin de terminer leur action sur un ordinateur, faute de possibilité sur smartphone ou tablette.

 

La conception d’un site internet se pense en amont de sa réalisation. Actuellement, il faut étudier tous les facteurs qui ont un impact direct sur la rapidité, l’affichage et la fluidité de navigation. Dans l’ère Mobile First, l’essentiel est la conversion, remplir votre objectif en tant qu’entreprise, et donc de construire votre site internet pour atteindre ce but. Dans un second temps, l’optimisation technique permet de gagner des secondes plus que précieuses pour apparaître dans les premiers résultats de recherche, et donc de pouvoir capter une audience plus facilement, qui puisse être convertie peu importe le support de navigation sur lequel elle se trouve.

 

Audrey KOZACZKA – LEXAN Bordeaux

 

SOURCES :

 

Statcounter.com