Audit SEO
& Référencement naturel

Champs sémantiques

Contexte, sens, polysémie, expressions-clés

Tendances de requête

Habitudes de navigation, comportement de recherche

Netlinking

Referral, crédibilité, back-links

Optimisation technique

Propreté, compression du code

[...] C’ÉTAIT LE MONDE PRIS DANS UN MIROIR, ELLE EN AVAIT L’ÉPAISSEUR INFINIE, LA VARIÉTÉ, L'(IMPRÉ)VISIBILITÉ - Jean-Paul SARTRE

Depuis le déploiement de l’indexation Mobile First par Google, nombre de professionnels voient le trafic naturel de leur site internet décliner, malgré les nombreuses actions de référencement mise en oeuvre (netlinking, content marketing…). Aujourd’hui, rentrer « dans les bonnes grâces » des moteurs de recherche ne s’improvise pas.

Avant de vous préconiser toute action qui, à défaut d’être efficace, pourrait même vous être préjudiciable, nous recommandons de mettre en oeuvre par nos soins un audit SEO complet de votre site internet (référencement internet, indexation Google, marquage de données, analyse du trafic, potentiel de requêtes…).

Puis, à l’issue de l’audit SEO, nous vous faisons part des correctifs à apporter afin d’optimiser votre référencement naturel ainsi que de la stratégie SEO à adopter afin d’atteindre vos objectifs.

Audit SEO  et recommandations d’optimisation de votre site internet

Avant d’entamer toute action de référencement naturel, ou SEO, posez-vous les bonnes questions. LEXAN vous accompagne et audite votre site internet en matière de SEO : analyse des potentiels de requête selon votre zone de chalandise, votre positionnement, votre clientèle-cible, audit technique, audit sémantique…

Le référencement naturel est un ensemble de nombreuses techniques, avec des avis divergents, des stratégies qui évoluent au gré des changements des algorithmes, des évolutions des usages, de la recherche de la pertinence de la requête et de ses résultats.

Plusieurs pierres à l’édifice, sans artifice ni techniques de « black hat SEO » qui vous attireront les foudres de Google… La multiplication de milliers de backlinks n’équivaudra jamais la pertinence de sources fiables et reconnues, de même que, dans un marché toujours plus concurrentiel, il est utopique de croire qu’il ne sera pas nécessaire de mettre la main au porte-monnaie pour devenir visible.

La première étape consiste notamment à disposer d’une Identité numérique de qualité, et plus encore, d’un socle technique efficace et performant . A l’ère du Mobile First et d’une connexion 3G/4G plus qu’intermittente, du fait de la multiplication des smartphones sur un réseau saturé, la rapidité et la performance sont le premier aspect à travailler.

Ainsi, l’Audit SEO contient nécessairement une analyse qualitative du socle technique de votre site internet, avant de se pencher plus en profondeur sur les règles propres au référencement naturel.

Analyse SEO et actions à mettre en oeuvre

Nous analysons en profondeur votre positionnement SEO avant de mettre en oeuvre les actions nécessaires à un bon référencement naturel


L’analyse SEO doit être effectuée en interne et en externe. En interne, au-delà du socle technique, le référencement naturel doit prendre en considération toutes les exigences Google, et notamment, faire la part belle aux balises (H1, H2, H3), à la hiérarchisation du contenu, aux méta descriptions, dont la longueur et la pertinence doivent être mesurées, au balisage des images (nom de fichier, titre, texte alternatif…), ou bien encore à l’enrichissement d’informations utiles sous la forme de données structurées, comme par exemple pour les champs produits (prix produit, avis clients, date de publication…).

Votre site doit également être pensé pour vos utilisateurs, avec un rédactionnel riche, pertinent et bien agencé, au regard des thématiques que vous entendez couvrir.

 Pour prendre en considération d’une manière globale votre SEO, nous analysons également au regard des tendances de recherche la pertinence de votre architecture, la qualité et le volume du contenu rédactionnel, et également l’UX mise en oeuvre, afin d’inciter les internautes à parcourir votre site internet. En effet, si vous arrivez à retenir votre audience sur votre site internet, la durée des sessions, le faible taux de rebond font également partie des indicateurs-clés de Google afin de valoriser la pertinence et la qualité de votre site site.

En complément, toujours de manière relative à votre site internet, il est nécessaire de mettre en place les liaisons nécessaires avec Google Analytics (afin d’analyser votre audience, son volume, ses critères démographiques et géographiques, mais également son comportement sur votre site internet). Enfin, la liaison Google Search Console vous permettra de déclarer et d’indexer votre site plus rapidement, de marquer vos données, de repérer de nombreuses erreurs de navigation, d’exploration ou encore d’ergonomie mobile.

Référencement naturel & SEO, une compétition de chaque jour

Des actions mensuelles pour un meilleur positionnement Google


Au-delà des actions internes d’optimisation de votre site internet, votre référencement naturel s’inscrit également dans une véritable compétition. Compétition à la performance technique, compétition de visibilité, compétition d’attractivité…

Chaque action que vous mettez en oeuvre résonne au sein de l’écosystème de votre secteur d’activité, au gré des actions de vos concurrents. C’est en effet une compétition où seul le meilleur gagne : le meilleur techniquement, celui dont la marque est attractive, celui qui veille à optimiser régulièrement le SEO de son site internet, celui qui veille à produire du contenu de qualité intéressant sont audience, celui dont le site internet résonne avec les attentes (et les requêtes des internautes), celui qui arrive à développer un trafic suffisant et à le conserver.

Nos forfaits mensuels de suivi SEO et d’optimisation continue du référencement naturel, à partir de 190€ HT par mois, vous permettent:

– La Mise en oeuvre continue d’une stratégie de référencement naturel au sein de votre site selon les préconisations Google Search Console, avec l’analyse de votre positon et des requêtes naturelles, ainsi que la prise en compte des résultats de Google Analytics (mot-clé phare, comportement des utilisateurs, pages les plus populaires, statistiques relatives au trafic de votre site internet et à votre audience, etc.)

– Le Suivi mensuel des performances au regard de vos concurrents, de leurs actions, de leur visibilité et de leurs résultats, avec un suivi tout particulier des concurrents que vous ciblez sur votre zone de chalandise, tout en gardant un œil sur d’éventuels nouveaux arrivants sur votre marché

– L’Optimisation technique de votre site internet chaque mois, afin de conserver un site techniquement optimal, socle essentiel de votre SEO

Si vous souhaitez aller plus loin dans la performance, nous pouvons vous transmettre les éléments suivants :

– Recommandations de segmentation de flux (rentabilité, événements…) 
– Recommandations d’optimisation de tunnel de conversion (ergonomie, achat en ligne…) 
– Recommandations de remarketing pour optimiser votre taux de conversion 

Enfin, pour une visibilité optimale et la recherche de ventes directes, pensez à mettre en oeuvre, en complément de vos actions de référencement naturel et de communication digitale, une véritable stratégie publicitaire via Google Ads, notamment, en SEA – Search Engine Advertising.

La stratégie SEA vous permettra, sous réserve d’un budget publicitaire suffisant au regard de la concurrence de votre secteur d’activité sur le plan Digital, de conquérir votre clientèle au moment où elle cherche vos produits et/ou vos services.

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